Juryns motivering:

Vi i Guldäggsakademin är absolut inga dåliga förlorare, men det känns ändå som om det saknas några självklara guldskriftsbidrag i år. Vi själva skrev till exempel ett antal mycket val avvägda texter under året. Texter som verkligen drabbade läsaren. Men de har väl myglats bort någonstans. Allt är inte rättvist i världen. Motvilligt är vi ändå helt eniga om att årets Guldskriftsvinnare måste bli Christian Heinig.

Juryn: Guldskriftsakademin:

Anna Qvennerstedt, ständig sekreterare Staffan Rydberg, Johan Olivero, Jacob Nelson, Olle Nordell, Kalle Widgren.

Vinnare: Christian Heinig - Storåkers McCann

Lyssna här.

Juryns motivering: Riktigt bra idéer är ofta så enkla att man blir sur för att man inte kom på dem själv. Så är det med årets Guldskriftsvinnare. Juryn måste erkänna att vi själva aldrig hade kommit på tanken. Men utan krångel går årets vinnare rakt in i problemet och lyckas intressera en kritisk målgrupp för ett omöjligt ämne. Det skrivna ordet har aldrig känts så modernt. Eller så viktigt.

Vinnare: Petrus Kukulski och Martin Marklund

Juryns motivering: Ur kören av samstämda röster är där en som skiljer ut sig. Som sjunger mot istället för med. På egen text i en helt annan tonart. Vingligt, spretigt och med absolut gehör. Applåder från Guldskriftsjuryn.

Juryn:
Gabriel Byström - GP
Nils Öhman - DN
Peter Melin - Sydsvenskan
Lotta Lundgren - Åkestam Holst
Ulrika Good - GOSS

Vinnare: Staffan Rydberg -lärare på Berghs School of Communication.

Juryns motivering: I ett ämne som lätt lånar sig till pekpinnar lyckas den här copyn hålla huvudet kallt och ägna sig åt fakta. Fakta som på ett engagerat sätt ger föda åt tanken. Det är koncist men ändå empatiskt om något så laddat som ungdomar och alkohol. I stället för vanmakt lyckas författaren rusta med argument i en diskussion som varje förälder har framför sig.

Juryn:
Gabriel Byström - Göteborgs-Posten
Nils Öhman - Dagens Nyheter
Peter Melin - Sydsvenskan
Jacob Nelson - Forsman & Bodenfors
Amalia Pitsiava - Saatchi & Saatchi
Christina Knight - Draft

Vinnare:
Johan Olivero - Forsman Bodenfors.

Juryns motivering: Årets pris går till ett copyteam som i konventionell form skrivit något besvärande politiskt korrekt. Hur tänkte vi då? Jo, tack vare ett rakt och effektivt språk fick budskapet ett genomslag ingen kunde undvika. Det var uppfordrande, men beskäftigt, i en kampanj där alla sympatiserade med målet.

Vinnare:
Jacob Nelson och Anna Qvennerstedt - Forsman & Bodenfors

Juryns motivering: Här är en copywriter som bevisar det vi alltid misstänkt:
Man kan måla bilder med ord. Och samtidigt vara både saklig och säljande. Helt ohämmat ägnas hela annonstexten uppdragsgivarens
historia och produkter utan en rad om mottagarens situation och villkor. Egentligen alldeles regelvidrigt, men det fungerar. Så till den milda grad att vi lystet läser och lär oss sådant som vi inte ens visste att vi ville veta. Och faktiskt börjar se fram emot nästa gång vi måste ägna semestern åt utomhusarbete.

Vinnare:
Olle Nordell - Stenström Red Cell

Juryns motivering: Att skriva en bra text är väldigt lätt. Om man vet hur man gör. Vi vill ge priset till en copywriter som förenat språklig lust med sinne för ordens valör, ett anslag som väcker nyfikenhet och som vet hur man förpackar hårda fakta.

Vinnare:
Kalle Widgren

Juryns motivering: Hej. Nu ska vi tala klarspråk: vi vill belöna copy som med sitt direkta tilltal når den som just för stunden inte är helt mottaglig för pekpinnar från sådana som vet bättre. Mottagare av Guldskrift 2002, Anna Qvennerstedt & Johan Holmström för Alkoholkommitténs Krogkampanj.

Vinnare:
Anna Qvennerstedt & Johan Holmström

Juryns motivering: I år har guldskriftsjuryn fallit för en cyniker. Här finns ingenting förljuget. Här finns ingenting pretentiöst. Här finns en vinnare som med hjälp av bara bokstäver lyckas få sina morgontrötta läsare att hicka till. Roligt är det också.

Vinnare:
Totte Stub & Stefan Pagreus

Juryns motivering: Juryn har valt att belöna en reklambyrå, som med hjälp av skrivglada kreatörer tar sig friheten att använda massor av ord när den förlöser sina kampanjer.

Vinnare:
Romson

Juryns motivering: Sällan har en nära-döden-upplevelse känts så livgivande. Genom att inte bara låna ut sin penna till uppdragsgivaren utan också sig själv, sin far, sina minnen och sina känslor öppnar Carl Lewenhaupt dörren till läsarens innersta. En ovanligt välgörande annons, både för Cancerfonden och svensk reklamtext.

Vinnare:
Carl Lewenhaupt

Juryns motivering: Genom att övertyga istället för att övertala, genom att argumentera istället för att briljera, genom att samtala istället för att överrösta lyckas Johan Olivero få läsaren att känna sig som en människa istället för en målgrupp.

Vinnare:
Johan Olivero

Juryns motivering: Det är en bedrift att kunna säga så mycket utan att behöva säga så mycket.

Hedersomnämnade:
Jens Englund

Juryns motivering: Det är en bedrift att kunna säga så mycket utan att behöva säga så mycket.

Vinnare:
Ulf Adamsson

Juryns motivering: Det är inga märkvärdiga texter som Peter Fjäll har skrivit för P1. Just därför är de så bra. Peter Fjäll ger den tunga, seriösa radiokanalen en ny avspänd röst, fylld med självdistans och gott humör. Lust att berätta skapar lust att läsa, skapar lust att lyssna.

Vinnare:
Peter Fjäll

Juryns motivering: I reklamens värld är det textens uppgift att exploatera den goda idéns fulla kraft. Texten är inte målet, utan vägen dit. På den vägen skall den oinvigde erbjudas spänning och upplevelser. Vägen må kantas av faror, farten må vara hög, orden skall aldrig slinta. Ett felsteg, ett enda ord som sladdar i diket, och läsaren omkommer. Reklamtexter som når ända fram förtjänar därför uppmärksamhet från alla som söker det tryckta ordets magi.

Årets jury fann en imponerande bredd. Reklamtexten är alls inte död, den har bara vilat sig i form medan bildmedierna brett ut sig. Vi menar att bredd på hög nivå också är värd att premieras. Vi delar därför ut, inte ett, utan flera priser. Vi kunde omöjligt skilja dem åt. De tilldelas därför alla Guldskrifts Hedersomnämnande.

Ett par av de belönade alstren visar sig, som på beställning, dessutom vara resultat av kollektiva författarskap.

Juryns motivering: I reklamens värld är det textens uppgift att exploatera den goda idéns fulla kraft. Texten är inte målet, utan vägen dit. På den vägen skall den oinvigde erbjudas spänning och upplevelser. Vägen må kantas av faror, farten må vara hög, orden skall aldrig slinta. Ett felsteg, ett enda ord som sladdar i diket, och läsaren omkommer. Reklamtexter som når ända fram förtjänar därför uppmärksamhet från alla som söker det tryckta ordets magi.

Årets jury fann en imponerande bredd. Reklamtexten är alls inte död, den har bara vilat sig i form medan bildmedierna brett ut sig. Vi menar att bredd på hög nivå också är värd att premieras. Vi delar därför ut, inte ett, utan flera priser. Vi kunde omöjligt skilja dem åt. De tilldelas därför alla Guldskrifts Hedersomnämnande.

Ett par av de belönade alstren visar sig, som på beställning, dessutom vara resultat av kollektiva författarskap.

Vinnare:
Lars Falk & Johan Nilsson

Juryns motivering: I reklamens värld är det textens uppgift att exploatera den goda idéns fulla kraft. Texten är inte målet, utan vägen dit. På den vägen skall den oinvigde erbjudas spänning och upplevelser. Vägen må kantas av faror, farten må vara hög, orden skall aldrig slinta. Ett felsteg, ett enda ord som sladdar i diket, och läsaren omkommer. Reklamtexter som når ända fram förtjänar därför uppmärksamhet från alla som söker det tryckta ordets magi.

Årets jury fann en imponerande bredd. Reklamtexten är alls inte död, den har bara vilat sig i form medan bildmedierna brett ut sig. Vi menar att bredd på hög nivå också är värd att premieras. Vi delar därför ut, inte ett, utan flera priser. Vi kunde omöjligt skilja dem åt. De tilldelas därför alla Guldskrifts Hedersomnämnande.

Ett par av de belönade alstren visar sig, som på beställning, dessutom vara resultat av kollektiva författarskap.

Vinnare:
Lars Forsberg, Pia Hall, Andreas Hellström & Mattias Jersild

Juryns motivering:
Med ett precist och mättat bildspråk speglar skribenten kollektiva strömningar i folksjälen, om tvivel och vånda inför samhällsutvecklingen och en längtan till det genuina. Avsändarens profil, som omfattar negativa begrepp som provinsialism och obeslutsamhet utnyttjas skickligt. Humorn i texten skapade också ett av valrörelsens få, bevingade uttryck.

Vinnare:
Lars Forsberg